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2004年度巴黎-达喀尔比赛招商计划

 (2003.11.21)

 

中央电视台达喀尔拉力赛节目播出计划

帕拉丁车队拉力赛宣传计划

 

极限魅力,极致吸引力

PALADIN(帕拉丁)车队赞助方案

环球25年 车坛盛典

主冠名赞助商回报方案

超级比赛,超级关注

副赞助商回报方案

2003赛事全记录

实物赞助回报方案

预览2004全赛程

车身广告位图例

中国制造,锐勇出征 左侧车身,前脸、后门、车顶, 右侧车身

武士PALADIN,敢为开路先锋

赤兔倚天英雄志,达喀尔英勇试身手

主    办:河南金鼎汽车运动俱乐部 
极速时刻,把握极速机遇 赞    助:郑州日产汽车有限公司

商业推广的关键——影响力

执    行:北京浩腾体育文化推广有限公司  
  品牌推广:电通集团 上海东派广告有限公司

 

招商联络:卢宁军(manager@rallychina.com)
  

 

 

 

力量-灵魂

达喀尔拉力赛的宗旨已不止一次向世人证明:它绝不是简简单单的一场比赛,而是凌驾于一切之上的人类探险活动的及至。它的力量,来自于参赛选手永不服输的斗志。这些选手文化迥异、风格变幻、数量众多——他们才是拉力赛的灵魂。

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极限魅力,极致吸引力

环球25年 车坛盛典

“我只是为这次伟大的探险打开了大门,而你们要去完成它。”——泽利·萨宾

巴黎达喀尔拉力赛缘于法国人泽利·萨宾,这位车手在1977年参加利比亚沙漠中举行的一项拉力赛后,被浩瀚的沙海所征服。回到法国后就开始筹划这项全球最为艰巨的越野赛。1978年12月26日,一百多名冒险爱好者聚集在法国巴黎的特洛卡德罗广场,他们要驾车从法国出发,越过比利牛斯山,在进入西班牙,渡过直布罗佗海峡后来到神秘的撒哈拉大沙漠,最后萨宾说:“对于参加的人来说,这是一项挑战;对于没参加的人来说,这是一个梦想。”

巴黎达喀尔拉力赛也被称为挑战“撒哈拉死亡地带”的拉力赛。自1979年起,巴黎—达喀尔拉力赛已经连续举行了25届,基本上每届比赛大都超过1万公里,多半部分是在一望无际、渺无人烟的撒哈拉沙漠中进行,车手们经过包括砂石、沙漠、泥泞、公路、草原、农田等各种路段,更要经受到高温、沙暴的残酷考验,甚至不得不依靠GPS自己寻找前进的方向,每天跋涉数百公里。因此,达喀尔拉力赛堪称人类向自然挑战的最高典范,它的艰巨程度超过地球上其他的任何比赛。对于喜欢赛车的观众而言,它永远具有一股令人心驰神往的神秘吸引力。

每年,巴黎达喀尔比赛都是全球的一大盛事,各大汽车公司积极参赛自不待言,许多国际企业也会兴师动众地参与其中,世界各大媒体更是蜂拥而至,所以,比赛往往是车手风尘仆仆赶路,周围则是跟踪报道的媒体的大批直升机、汽车,场面极为壮观。

参加汽车越野赛的车辆,国际汽联有严格的技术规定。按照汽车改装的程度分为T1、T2、T3、T4组。T1组仅进行了安全改装的车辆;T2组除进行安全改装外,还对赛车进行了其他改装,如提高发动机功率,车辆车架、车身行走系统改装等;T3组是单独为比赛设计的专用车辆;T4组是卡车组。前年,国际汽联对规则进行了修改,还专门为厂商对新增加了T2组,以让估堆的赛车爱好者参与到这项久负盛名的挑战中来。

过去26年里,巴黎达喀尔比赛始终坚持向所有人开放,比赛路线充分满足参赛者的热情,而且轿车、卡车、摩托车、自行车都可以参与。它可以令每位参赛选手在艰苦的比赛中发现自我,并充分体现团结协作精神,这就是巴黎达喀尔所倡导的冒险与开拓的体育精神。

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超级比赛,超级关注

这项由法国人泽利·萨宾为丰富节日气氛发起的“世界最具挑战性”的冒险活动,已深深植根于体育领域,且成为新年后各大媒体报道频率最高的赛事。每年,比赛的线路都不完全一样,但均需穿越浩瀚的撒哈拉大沙漠和无人经过的原始森林。途中大约要经过七个国家,全程在10000至14000公里之间。参赛选手除了要面对大自然的挑战,还要时时防备不知从哪里窜出来的匪帮与各种游击队的袭击。也正因为它具有“胜负未卜”的传奇冒历程,每届赛事便成了“冒险家的乐园”。参赛者中不乏宇航员、影视明星、贵族子女、国家元首的子女等名人。象英国前首相撒切尔夫人的公子就参加过前几年的比赛。

名人加盟,加上艰难的赛事无法避免的汽车事故,每年赛事更是吸引了无数媒体针相报道,促成了该赛事在当今资讯发达的社会所具有的极高商业价值。世界知名的众多大企业对赛事的追捧更是趋之若骛,他们看中的,正是无处不在的形象宣传机会:大到汽车顶盖,小到螺丝钉,无不潜藏着巨大商机。也正因为如此,日产、米其林、壳牌、艾索等品牌纷纷慷慨解囊,不惜巨资打造赞助车队,这才成就了一个又一个车坛传奇与神话。

这项为丰富节日气氛而诞生的“极富娱乐性”的体育赛事,无论从观赏性、刺激性、挑战性和不可预测性上来说,它都当之无愧为世界上最受关注的年度“超级游戏”。

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2003赛事全记录

地理跨度和气候温差是横亘于车手面前的两大难度!参加达喀尔拉力赛的选手必须先穿过冰封雪冻的法国,成功穿过地中海后,再穿越北非的阿特拉斯山脉,接着要挑战的是撒哈拉沙漠,气温在不断升高,到这时,已经有一半的选手不得不退出比赛。剩下的一半人,在翻越无数沙丘时又要被淘汰一半,他们无法到达拉力赛的最后阶段——非洲大草原。最后能到达终点的赛车不到1/4,这足以说明挑战有多么严峻。

面前生产的汽车大部分风轻松在普通路面上以每小时100公里的速度行驶。但是如果要在近20天内,以每小时100公里的速度行驶10000多公里,气温环境从法国摄氏零度以下到撒哈拉沙漠50度以上,有多少车手能胜任呢?

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预览2004全赛程

2004年1月1日:法国发车。

2004年1月2日,进行首个特殊赛段比赛。驶进西班牙。

2004年1月3日,完成短途赛段比赛后从西班牙乘坐渡轮横渡地中海,抵达摩洛哥。

2004年1月4日至18日,通过摩洛哥、、毛里塔尼亚、马里、布基纳法索的、塞内加尔‘。

2004年1月12日在布基纳法索休息一天。

2004年11月18日抵达塞内加尔首都达喀尔。

此次比赛共有17个赛段:

欧洲3段,摩洛哥4段,毛里塔尼亚6段,马里2段,布基纳法索1段,塞内加尔1段。比赛全程11052.5 KM,其中比赛路段5628 KM ,行驶路段5424.5KM。

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中国制造,锐勇出征

武士PALADIN,敢为开路先锋

PALADIN(帕拉丁),在中国生产并于2003年全球在中国隆重上市的SUV,以“真正的SUV”而笑傲车坛。它是一款结合日产在世界各地越野车历史的成功经验,充分考虑中国的路况和驾驶习惯而在中国开发制造的经典多功能越野车,集技术、品质与美观之大成,以日产先进的设计理念、精湛的制造工艺和四轮驱动的强悍力道为您开辟澎湃奔放的旅程。它能满足各种不同需要,兼顾了您对驾驶舒适性和越野能力的要求,坚固耐用,品质可靠。不论高速公路还是市区,或是乡野荒漠,不管冰天雪地,还是泥泞风雨,PALADIN(帕拉丁)都能从容应付,无往不胜,让你充分感受力克障碍的激动与酣畅。

今天,PALADIN(帕拉丁)无愧“勇士”之名,满怀勇气与豪情,首开先河无畏踏上挑战达喀尔拉力赛的光荣征途。

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赤兔倚天英雄志,达喀尔英勇试身手

卢宁军,素有“中国车王”之称,曾多次代表国家和国内著名企业参加国际、国内的大型汽车拉力赛,取得骄人战绩三次获得亚洲最佳车手奖。卢宁军车队是目前国内最成功、最有经验的汽车拉力车队之一。

参加达喀尔拉力赛是卢宁军多年的夙愿。如今终于英雄勇士,知音相遇。

赤兔马昂然上阵,倚天剑威风出鞘,这年的达喀尔将牵动着每个国人的心弦。战果如何,让我们屏息期待!

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极速时刻,把握极速机遇

大众媒体和厂商最关心的是:引人注目的媒体效应。中国车手和中国制造的汽车组成 的中国车队首都参加世界上最富挑战性的顶级越野拉力赛事,将会使国人产生民族自豪感,赞助该车队的品牌厂商将会得到超乎想象的商业回报。

商业推广的关键——影响力

国外的汽车拉力赛发展道现在已有100多年的历史,每年都有世界性的汽车拉力赛,达喀尔拉力赛是世界性的越野汽车拉力赛。这是一个国际性的体育盛事,与F1(世界一级方程式大赛)和WCR(世界拉力锦标赛)齐名。越野赛车运动在中国的发展是由一群有经济实力的新生代中产阶层推动。他们对汽车和赛车运动毫不陌生,他们会毫不犹豫地通过偶像寻找自己的梦,宣泄自己的激情。所以,把握这一最能打动目标消费者心灵、最具现代感染力的极速时刻,拉近赞助商品牌与目标受众的距离,这无疑是一个难得的机遇。

由于比赛规模大,地形复杂,比赛时间长达近20天,期间可能发生的情况千变万化,比赛的细节非常丰富,有充足的抄作空间。有关赞助商可以由此得到观众充分的、高度的关注和认知。

汽车运动给人的感觉是自然的、阳刚的、激情刺激的、综合立体的、时尚的、娱乐地,非常正面,也非常容易得到消费者认同。所以,作为任何有这方面情感诉求的产品或品牌,于之融为一体必将达到其它广告形式和社会活动难以达到的效果。

独具慧眼的选择赞助一年一度的汽车赛事盛典——达喀尔拉力赛,与在中国本土制造的顶级品牌——PALADIN(帕拉丁)同行,在强大的全程媒体跟踪报道下,将倍受关注。PALADIN(帕拉丁)期待强强携手,共同构建品牌大厦。

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中央电视台达喀尔拉力赛节目播出计划

  CCTV 两名记者现场跟踪报道(2004年1月1日)
  CCTV-1:每晚22:30 体育新闻报道
  CCTV-5:每天18:00 体育新闻报道
  CCTV-5:每天21:30 体育世界报道
  CCTV-5:比赛期间每天播出每集20分钟“达喀尔专栏”
  CCTV新闻频道:每天2次新闻报道

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PALADIN(帕拉丁)车队达喀尔拉力赛宣传计划

第一阶段:(时间2003年11月10日)

由河南金鼎汽车运动俱乐部、郑州日产汽车有限公司、北京浩腾体育文化推广有限公司、电通集团 上海东派广告有限公司联合进行大型新闻发布会,在中国境内各大媒体将对该新闻发布会联合报道。

 
第二阶段:(时间2003年12月上旬)

由河南金鼎汽车运动俱乐部、郑州日产汽车有限公司、北京浩腾体育文化推广有限公司、电通集团 上海东派广告有限公司共同策划、组织、协调、执行达喀尔拉力赛的中国区发车仪式,中国境内各大媒体将对该仪式联合报道。

 
第三阶段:(时间2004年1月1日至18日)

由河南金鼎汽车运动俱乐部、郑州日产汽车有限公司、北京浩腾体育文化推广有限公司、电通集团 上海东派广告有限公司共同策划、组织、协调、执行达喀尔拉力赛的全程跟踪电视、平面媒体报道及相关中国区的相应媒体报道。

 
第四阶段:(时间2004年1月20日后)

由河南金鼎汽车运动俱乐部、郑州日产汽车有限公司、北京浩腾体育文化推广有限公司、电通集团 上海东派广告有限公司共同策划、组织、协调、执行对参加赛事的企业及运动员进行相关的后续报道。

 

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PALADIN(帕拉丁)车队赞助方案

主冠名赞助商回报方案:300万元人民币

1.

车队命名:PALADIN(帕拉丁)XX 车队

2.

相关活动如新闻发布会等均有赞助企业的冠名并安排其有关领导讲话

3.

相关平面媒体报道

4.

相关的平面宣传品

5.

车身引擎盖、车身侧面企业LOGO(面积详谈)

6.

利用赛事进行企业或产品的推广宣传

7.

冠名企业拥有下届拉力大赛优先独家冠名权
   
副赞助商回报方案:200万元人民币

1.

相关活动时(如新闻发布会及发车仪式)安排其有关领导讲话

2.

相关平面媒体报道

3.

相关的平面宣传品

4.

利用赛事进行产品宣传

5.

车身左、右侧企业或品牌LOGO(面积详谈)
   
实物赞助回报方案:赞助实物

1.

车身的企业或品牌LOGO(面积详谈)
   

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车身广告位图例

车前脸广告位 前风挡广告位
前车门广告位(左侧) 前车门广告位(右侧)
后车门广告位(左侧) 后车门广告位(右侧)
后背门广告位 车顶广告位
  

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左侧车身

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车后门

车前脸

车顶

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右侧车身

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